Votre site a quelques années, il s’affiche mal sur mobile, vous n’osez plus l’envoyer à vos prospects ou il ne vous apporte plus aucune demande ? Il est peut-être temps de penser à une refonte de site internet. Mais une refonte mal préparée peut aussi faire perdre en quelques jours le référencement construit pendant des années.
Dans cet article : les signes qui montrent qu’une refonte est nécessaire, les différents types de refonte, les étapes pour bien la mener, les erreurs à éviter et les questions à se poser sur le budget.
Refonte de site internet : de quoi parle-t-on ?
Une refonte consiste à faire évoluer en profondeur un site existant : son design, sa structure, ses contenus, sa technologie, ou tout cela à la fois. Ce n’est pas une simple mise à jour (changer un texte, ajouter une page) ni la création d’un site à partir de rien : on part de l’existant, de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne plus, pour construire une meilleure version.
C’est justement ce qui fait sa difficulté : un site en ligne depuis plusieurs années a un historique. Des pages bien positionnées sur Google, des liens qui pointent vers lui, des habitudes chez vos clients. Une bonne refonte garde ces acquis.
Les signes qui montrent qu’il est temps de refondre votre site
- Il est difficile à lire sur mobile : textes trop petits, boutons difficiles à toucher, menus qui débordent. Une grande partie de vos visiteurs arrive pourtant depuis un téléphone.
- Il est lent : les pages mettent plusieurs secondes à s’afficher, et les visiteurs partent avant d’avoir vu votre offre.
- Il ne génère plus de contacts : peu d’appels, peu de formulaires, alors que votre activité, elle, a évolué.
- Il ne reflète plus votre entreprise : nouvelles prestations absentes, anciennes offres encore en avant, image de marque qui a changé.
- Vous ne pouvez pas le modifier vous-même : chaque changement passe par un prestataire, ou plus personne ne sait comment le site a été construit.
- La technologie est dépassée : extensions plus mises à jour, version de PHP ancienne, failles de sécurité, outil propriétaire qui ne vous laisse pas récupérer vos contenus.
- Il est invisible sur Google : vos concurrents apparaissent sur les recherches qui comptent pour vous, pas votre site.
Un seul de ces signes ne justifie pas forcément une refonte complète. Plusieurs à la fois, en revanche, indiquent souvent qu’il vaut mieux reconstruire que rafistoler.
Les différents types de refonte
La refonte graphique
On modernise l’apparence du site (couleurs, typographies, mise en page) sans toucher à sa structure ni à ses contenus. C’est la plus légère, utile quand le site fonctionne bien mais paraît daté.
La refonte technique
On change ce qu’il y a sous le capot : passage à un outil plus moderne, réécriture du code, amélioration de la vitesse et de la sécurité. Le visiteur ne voit pas forcément la différence, mais le site devient plus rapide, plus sûr et plus simple à faire évoluer.
La refonte éditoriale et SEO
On retravaille l’arborescence et les contenus : quelles pages, pour quelles recherches, avec quels messages. C’est souvent la plus rentable quand le site manque de visibilité ou de demandes de contact.
La refonte complète
Les trois à la fois. C’est le cas le plus fréquent pour un site de plus de cinq ou six ans : la technologie, le design et les contenus ont tous vieilli en même temps.
Les étapes d’une refonte réussie
1. Faire le bilan de l’existant
Avant de tout changer, il faut savoir ce qui marche. Quelles pages attirent des visiteurs, sur quelles recherches le site est déjà positionné, d’où viennent les demandes de contact, quels contenus sont encore utiles. Google Search Console et Google Analytics donnent l’essentiel de ces informations.
2. Fixer des objectifs clairs
Plus de demandes de devis, vendre en ligne, recruter, mieux présenter une nouvelle offre, gagner en autonomie sur la mise à jour : l’objectif guide tous les choix qui suivent, du design aux contenus.
3. Rédiger un cahier des charges
Même court, il évite les malentendus avec votre prestataire et permet de comparer les devis. Il décrit votre activité, vos cibles, les pages souhaitées, les fonctionnalités et vos contraintes. Pour gagner du temps, vous pouvez utiliser notre générateur de cahier des charges gratuit.
4. Construire la nouvelle arborescence
C’est l’étape où l’on décide quelles pages existeront, comment elles seront organisées, et quelle recherche chacune vise. Un bon plan de site sert à la fois vos visiteurs, qui trouvent vite ce qu’ils cherchent, et votre référencement.
5. Concevoir le design et les contenus
Maquettes, textes, photos, appels à l’action : tout est pensé pour que le visiteur comprenne en quelques secondes ce que vous faites et comment vous contacter. Les contenus qui fonctionnaient sont conservés et améliorés, pas jetés.
6. Préparer les redirections
C’est l’étape la plus souvent oubliée, et la plus coûteuse quand elle l’est. Chaque ancienne adresse qui disparaît ou change doit être redirigée (redirection 301) vers la nouvelle page équivalente. Sans cela, Google et vos visiteurs tombent sur des pages d’erreur, et les positions acquises sont perdues.
7. Tester, mettre en ligne et suivre
Avant la mise en ligne : vérification sur mobile, formulaires, vitesse, liens, balises SEO. Après : suivi dans la Search Console pendant les semaines qui suivent, pour corriger rapidement les erreurs d’exploration et vérifier que les positions se maintiennent.
Refonte et référencement : les erreurs à éviter
- Changer toutes les adresses sans redirection : c’est la cause numéro un des chutes de trafic après une refonte.
- Supprimer des pages qui rapportaient du trafic parce qu’elles semblaient secondaires.
- Raccourcir tous les textes au nom du design : une page sans contenu a peu de chances de se positionner.
- Laisser le site en travaux indexable, ou au contraire oublier de retirer le blocage d’indexation à la mise en ligne.
- Oublier les fondamentaux techniques : titres et méta-descriptions, balises de titre, textes alternatifs des images, plan du site XML.
Pour aller plus loin sur ce sujet, consultez notre article sur les bases du référencement naturel.
Combien coûte une refonte de site internet ?
Le budget dépend surtout de l’étendue de la refonte : nombre de pages, fonctionnalités (boutique en ligne, réservation, espace client), contenus à rédiger, reprise ou non de l’existant. Une refonte graphique sur un site vitrine de quelques pages n’a rien à voir avec la refonte complète d’une boutique en ligne.
Pour vous faire une idée des fourchettes de prix pratiquées, nous avons détaillé les tarifs du marché dans notre article combien coûte la création d’un site internet. Le plus fiable reste de demander un devis précis sur la base de votre cahier des charges.
Refonte ou nouveau site : comment choisir ?
Si votre site a de bonnes positions sur Google, des contenus solides et une technologie encore saine, une refonte partielle (graphique ou éditoriale) suffit souvent. Si le site est construit sur un outil fermé, n’est plus maintenable ou ne correspond plus du tout à votre activité, repartir sur une base neuve est généralement plus économique à moyen terme. Dans les deux cas, on conserve ce qui a de la valeur : contenus, adresses, historique de référencement.
Faire refondre son site à Montpellier
Chez Sosyal, nous accompagnons les entreprises de Montpellier et de l’Hérault dans la création et la refonte de leur site internet, sur WordPress, avec une attention particulière à la reprise du référencement existant. Nous intervenons aussi à Béziers et à Nîmes.
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