Un audit SEO suit toujours la même logique : vérifier que Google peut explorer et indexer le site, que les pages répondent aux bonnes recherches, et que rien ne freine leur visibilité. Mais selon l’outil sur lequel votre site est construit, les problèmes ne se trouvent pas au même endroit. Un site vitrine sous WordPress, une boutique WooCommerce et un catalogue PrestaShop ont chacun leurs pièges, souvent invisibles quand on regarde le site comme un visiteur.
Si vous voulez d’abord comprendre ce que contient un audit en général et comment lire un rapport, notre article Audit SEO : ce qu’il contient et comment le lire pose les bases. Ici, on entre dans le concret : ce qu’il faut regarder en priorité selon votre CMS.
Ce qui reste commun à tous les sites
Quel que soit le CMS, un audit commence par les mêmes contrôles. Dans Google Search Console, le rapport Indexation des pages montre quelles pages sont indexées et pourquoi les autres ne le sont pas. Le sitemap doit être déclaré et ne contenir que des pages utiles. Le fichier robots.txt ne doit pas bloquer de section importante. Chaque page doit avoir une balise title unique, une meta description, un seul H1 et une URL lisible.
Viennent ensuite la vitesse et l’affichage sur mobile, mesurés avec PageSpeed Insights, puis le contenu : les pages qui comptent pour votre activité répondent-elles vraiment aux recherches de vos clients, et sont-elles reliées entre elles par un maillage interne cohérent ?
C’est sur cette base que viennent se greffer les points propres à chaque CMS.
Audit SEO d’un site WordPress
WordPress est souple et bien pris en charge par Google, mais sa souplesse crée aussi des pages que personne n’a voulues.
La case qui bloque tout
Dans Réglages puis Lecture, WordPress propose une option pour demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer le site. Elle est souvent cochée pendant la création, et parfois oubliée à la mise en ligne. C’est le premier point à contrôler sur un site qui ne remonte pas du tout dans Google.
Les pages créées automatiquement
WordPress génère des archives par étiquette, par auteur et par date, et selon la configuration des pages pour chaque image envoyée dans la médiathèque. Ces pages ont peu ou pas de contenu propre et reprennent celui des articles. En nombre, elles diluent la qualité perçue du site. L’audit vérifie lesquelles sont indexées, et décide pour chacune s’il faut la garder, l’exclure de l’index ou la rediriger.
L’extension SEO et sa configuration
Yoast, Rank Math ou SEOPress gèrent les titres, les descriptions, le sitemap et les balises canoniques. Encore faut-il qu’elles soient bien réglées : modèles de titres identiques sur toutes les pages, sitemap qui inclut des types de contenu inutiles, deux extensions SEO actives en même temps qui se contredisent. Ce sont des erreurs fréquentes et faciles à corriger une fois repérées.
Le poids des extensions et du thème
Un thème lourd, un constructeur de pages mal optimisé ou une accumulation d’extensions dégradent le temps de chargement. L’audit identifie ce qui pèse vraiment, plutôt que de supprimer des extensions au hasard. C’est aussi l’occasion de vérifier que le site est à jour, un point que nous détaillons dans notre article sur la maintenance d’un site WordPress.
Les changements d’URL
Une refonte, un changement de structure des permaliens ou un simple renommage de page laissent souvent derrière eux des liens cassés et des chaînes de redirections. L’audit recense les erreurs 404 et vérifie que chaque ancienne adresse mène directement à la bonne page.
Audit SEO d’une boutique WooCommerce
WooCommerce ajoute à WordPress tout ce qui fait une boutique : produits, catégories, filtres, panier. Chacun de ces éléments a un impact sur le référencement.
Les filtres et les tris
Les filtres par couleur, taille ou prix, et les options de tri, créent des adresses avec des paramètres pour chaque combinaison. Sur un catalogue de quelques centaines de produits, cela peut représenter des milliers d’URL que Google explore sans intérêt, au détriment des vraies pages. L’audit vérifie comment ces adresses sont traitées : balise canonique, exclusion de l’indexation, ou blocage de l’exploration selon les cas.
Les fiches produits
Beaucoup de boutiques reprennent les descriptions fournies par le fabricant, identiques sur des dizaines d’autres sites. Google n’a alors aucune raison de mettre votre fiche en avant. L’audit repère les fiches sans contenu propre, les titres trop génériques et les images sans texte alternatif, et priorise les produits qui comptent le plus pour votre chiffre d’affaires.
Les catégories
Les pages catégories sont souvent celles qui peuvent se positionner sur les recherches les plus intéressantes, comme un type de produit dans une ville ou une gamme. Une catégorie qui n’affiche qu’une grille de produits sans aucun texte se positionne difficilement. L’audit regarde si elles ont un titre, une introduction utile et une place claire dans la navigation.
Les produits en rupture ou retirés
Un produit épuisé ou supprimé laisse une page qui peut avoir des liens et un historique dans Google. La supprimer sans redirection crée une erreur 404. L’audit vérifie ce que deviennent ces pages, et propose une règle simple : garder la page si le produit revient, rediriger vers un produit équivalent ou la catégorie sinon.
Les données structurées
Le balisage des produits (prix, disponibilité, avis) permet à Google d’afficher ces informations dans ses résultats. WooCommerce en produit une partie, que l’extension SEO complète ou non. L’audit contrôle qu’il est présent, sans erreur, et cohérent avec ce qu’affiche la page.
Audit SEO d’une boutique PrestaShop
PrestaShop est conçu pour l’e-commerce dès le départ, avec ses propres réglages SEO, regroupés dans la partie Trafic et SEO de la configuration de la boutique.
La structure des URL
Par défaut, PrestaShop intègre l’identifiant numérique des produits et des catégories dans les adresses. Ce n’est pas bloquant, mais l’audit vérifie que les URL simplifiées sont activées, que les adresses restent lisibles et qu’un changement de format n’a pas été fait sans redirections.
Les déclinaisons de produits
Les déclinaisons (taille, couleur, contenance) peuvent générer plusieurs adresses pour un même produit. Sans balise canonique correcte, Google voit plusieurs pages quasi identiques et peut choisir la mauvaise. C’est un des premiers points à contrôler sur une boutique PrestaShop.
La recherche à facettes
Comme les filtres de WooCommerce, le module de navigation à facettes crée des pages pour chaque combinaison de filtres. L’audit vérifie lesquelles sont explorées et indexées, et lesquelles devraient l’être, car certaines combinaisons correspondent à de vraies recherches.
Les modules et le thème
Les modules ajoutent des fonctionnalités, mais aussi du code, des scripts et parfois des pages. Un thème personnalisé peut aussi masquer des problèmes : H1 absent ou en double, contenu chargé d’une façon que Google lit mal. L’audit passe en revue ce qui pèse sur la vitesse et ce qui modifie la structure des pages.
Les boutiques multilingues
Si la boutique existe en plusieurs langues, les balises hreflang indiquent à Google quelle version afficher à quel internaute. Mal configurées, elles conduisent à des pages en double ou à la mauvaise langue dans les résultats.
Quels outils pour l’audit ?
La Search Console reste la source de référence pour l’indexation et les performances réelles dans Google. PageSpeed Insights mesure la vitesse et l’expérience sur mobile. Un outil d’exploration du site, comme Screaming Frog, parcourt toutes les pages pour repérer les erreurs, les redirections, les titres en double et les pages orphelines.
Ces outils donnent des listes. Le vrai travail de l’audit consiste à trier : ce qui bloque réellement la visibilité, ce qui a un effet modéré, et ce qui peut attendre. Sur une boutique, la priorité va souvent aux pages qui génèrent ou pourraient générer du chiffre d’affaires. Pour en savoir plus sur le budget d’une boutique en ligne et ce qui le fait varier, vous pouvez lire notre article sur le prix d’un site e-commerce.
Faire l’audit soi-même ou le confier ?
Les contrôles de base, comme l’indexation dans la Search Console, la case de WordPress ou les titres en double, sont accessibles à toute personne qui gère son site. Les points plus techniques, comme les filtres, les déclinaisons, les canoniques ou les données structurées, demandent de savoir où regarder et surtout comment corriger sans casser autre chose.
Chez Sosyal, nous réalisons des audits SEO à Montpellier sur les sites WordPress, WooCommerce et PrestaShop, avec un pré-audit gratuit pour identifier les problèmes les plus visibles avant d’aller plus loin. Si vous souhaitez ensuite déléguer les corrections et le suivi, notre équipe de référencement SEO à Montpellier peut prendre le relais.
Votre site ne remonte pas dans Google comme vous le voudriez ? Décrivez-nous votre situation dans le formulaire ci-dessous, ou appelez-nous au 09 84 50 27 66 : nous commençons par un pré-audit gratuit de votre site.
